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中國禮品行業(yè)分析

時間：2010-08-11

【好展會網禮品專題】 <div class="Section0"> <o:p></o:p> </div> <div class="pd20">國內外兩個市場潛在需求十分可觀，全球禮品需求約2000億美元，其中：美國占40%、歐洲占24.8%,日本占8.7%，中國只占5.8%；在美國、德國、意大利等舉辦的大型國際展覽會，平均每個展覽會成交額達500億美元左右； <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left">    每年美國的手工藝品銷售額約120億美元、文具家庭用品約740億美元(有66%家庭年消費近400美元，有15%有家庭年消費860美元)；促銷品達到190億美元。</div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left">    德國禮品年銷售額達160億美元，德國禮品市場份額中，生日禮品占36%，圣誕節(jié)禮品占16.8%；人均消費禮品614美元，僅蠟燭的進口量2億多元馬克；約有450萬人次參加網上禮品購物。</div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left">    中國禮品大量占據(jù)全球市場的同時，也面臨的潛在的挑戰(zhàn)，主要是禮品行業(yè)具有門檻底、勞動密集、工藝相對簡單等，近一兩年，一些發(fā)展中國家也都紛紛涉足禮品的生產，對中國的產品產生了潛在的影響。</div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left">中國禮品年增長速度超過了12%，不過，和許多'中國制造'的產業(yè)一樣，中國禮品大部分集中在中低端市場，禮品的開發(fā)設計、知識產權保護、品牌營銷都是我們亟須改善的軟肋。</div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left">自改革開放以來，人們購買禮品消費至今已經歷了四個階段的有趣變化：</div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left">第一代為“溫飽型”：80年代初期，由于當時人們的收入有限，而且商品供應匱乏，人們買不起也很難買到貴重禮品。奶粉、麥乳精、雞蛋、水果之類，今天看起來不值一提的東西，在當時絕對是送禮的上佳之選；</div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left">    第二代為“實用型”：80年代末90年代初，人們生活水平普遍有了提高，送禮逐步講求檔次，注重外觀與實用性的結合。如包裝精美的紅塔山、茅臺等名煙名酒就開始大行其道；</div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left">    第三代為“健康型”：90年代中后期，步入小康的人們更為講求生活的質量和品位，因此各種滋補品、保健品成為送禮首選。保健品所蘊涵“送禮送健康”的禮品主題，既符合社會發(fā)展的特征，也滿足大眾的情感需求，可以說，是其在禮品市場上成功的一個關鍵因素；</div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left">    第四代為“精神型”：進入21世紀，隨著社會的進步，人們的送禮觀念又發(fā)生了很大的變化。購買禮品越來越講究新穎性、潮流性，盡可能地展示自己和對方的審美意趣和高雅格調，禮品己從“物質”上升到“精神”。一本書、一幅畫、一張音樂的門票都可以成為表情達意的好禮品。</div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left">盡管人們的選擇日趨多樣化和個性化，如今，越來越多的人對富含文化信息的禮品情有獨鐘。其實，百姓青睞文化并非偶然。一些經濟學專家表示，人們送禮會受到從眾心理、廣告誘導、對方需要等多種因素的影響，而這些因素與社會發(fā)展的程度息息相關。工業(yè)化程度越高，消費趨向越指向知識含量高趨向于精神層面的產品。     縱觀如今的禮品市場，在傳統(tǒng)禮品的基礎上，新奇特“科技”出風頭，人們更欣賞那些做工精致、時尚新穎、休閑浪漫、調侃詼諧的禮品。有的禮品已超越了一般禮品的概念，而被更多地賦予企業(yè)宣傳促銷的內容。 </div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left">中國禮品市場的前景將會在一個長時期內保持穩(wěn)定高速增長。在這樣的背景下，策劃產品的禮品概念已經成為各大廠商競相追逐的營銷潮流。在某種程度上，產品的禮品概念需要能夠引導消費潮流，迎合消費需求。禮品市場的消費心理是非常值得研究的市場領域，在研究的過程中必須結合消費者的具體背景，透析埋藏在消費行為背后的消費動機和消心理，挖掘禮品消費市場的契機，為企業(yè)操刀市場提供戰(zhàn)略思考和策略支持。禮品消費不僅僅是產品本身的物理屬性，更多的是消費心理屬性，應該突出的是一份情感，一份關懷，一份雅趣。   </div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left">    總體來看中國禮品業(yè)的發(fā)展，中國是有著悠久歷史文化傳統(tǒng)的文明古國、禮儀之邦，幾千年的文明史是禮品業(yè)發(fā)展的不竭動力，構成了中國禮品業(yè)的基礎和豐富內涵，促進行業(yè)發(fā)展，逐步使中國禮品業(yè)在世界占有重要位置，是我們義不容辭的責任?？偟囊髴牵阂栽O計為龍頭，以市場為導向，以民族化、品牌化、環(huán)?；癁榛A，以特色區(qū)域為依托，努力全方位滿足層次消費需求，與時俱進、探索創(chuàng)新，逐步走出一條具有自身特色帶有濃郁文化色彩的產業(yè)發(fā)展之路。</div> <div style="margin: 0cm 0cm 3.75pt; word-break: break-all; line-height: 150%" align="left">與世界各國相比，我國禮品行業(yè)起步較晚，但發(fā)展速度很快，具有很好的發(fā)展前景和廣闊的市場空間。就2008年而言，中國“奧運年”，奧運禮品市場至少有40個億，用商機無限來形容一點也不過分。隨著奧運會的臨近，對全國禮品行業(yè)也是一個新的機遇和挑戰(zhàn)。西部地區(qū)廉價的生產成本和勞動力將給眾多禮品工藝品企業(yè)更大的利潤空間，也給東西部企業(yè)的合作構建了一個堅實的基礎。中國人素來講究禮尚往來，逢年過節(jié)，饋贈親友，少不了禮品；企業(yè)搞活動犒勞員工，少不了禮品；感謝客戶一年來的支持，自然更少不了禮品。禮品的市場需求飆升，據(jù)有關部門預測，我國禮品市場有超過600億元的市場空間，但大部分未被挖掘，而已有的產品也缺乏差異性和創(chuàng)新性。</div> </div>
(好展會網禮品專題 )

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