2011年8月7日，為期4天的“2011中國（上海）國際禮品、家居品展覽會（秋季）”（以下簡稱“上海國際禮品展”）在上海世貿(mào)商城圓滿落下帷幕。盡管受強(qiáng)臺風(fēng)“梅花”影響上海天氣狀況時好時壞，但展會依舊吸引了超過3.5萬人次的觀眾前來洽談、觀展。

      作為華東地區(qū)最大的專業(yè)禮品展會，“上海國際禮品展”成功地跨入第5年，并以展位數(shù)逐年遞增、獨(dú)樹一幟的展商特色、專注展貿(mào)雙方效益、不斷創(chuàng)新的服務(wù)等特色，完全蛻變成為華東地區(qū)首屈一指的專業(yè)性大展。同時，區(qū)別與深圳和北京禮品展的無所不包并以國內(nèi)品牌為主的特點(diǎn)，“上海國際禮品展”已經(jīng)成為國際中高端禮品企業(yè)進(jìn)入中國禮品市場的試金石和必經(jīng)之路。以市場細(xì)分和創(chuàng)新產(chǎn)品、強(qiáng)力互動等顯著特點(diǎn)為業(yè)內(nèi)津津樂道。

      2大核心資源成就行業(yè)大展，連續(xù)5屆穩(wěn)步提升

      5年來，通過不斷積累，無論從展商規(guī)模還是買家構(gòu)成，“上海國際禮品展”均完整且迅速地經(jīng)歷了從無到有，逐步壯大的發(fā)展歷程。展商數(shù)和買家人數(shù)均達(dá)到每年20％的穩(wěn)步增長，使其在華東禮品行業(yè)迅速崛起。同時，憑借與日本禮品行業(yè)日漸緊密的合作，越來越大的日本參展商規(guī)模，不僅使得展會儼然有成為“東京國際禮品展”中國分會場之勢，更是吸引了來自亞洲其他國家禮品業(yè)的關(guān)注和親睞。未來，這里將成為整個亞洲乃至世界最大的國際中高端禮品交易中心。

      之所以能夠在短短的5年間打造出一個在華東乃至全國知名的專業(yè)展貿(mào)平臺，其關(guān)鍵原因在于對禮品行業(yè)實(shí)行市場細(xì)分后，展會核心資源的把握和充分利用。一邊，是由中國禮品業(yè)商會旗下優(yōu)質(zhì)企業(yè)和日韓企業(yè)所組成、代表亞洲禮品業(yè)最高水準(zhǔn)的“中日韓大禮品圈“；另一邊，則是由江浙滬乃至華東地區(qū)一大批非禮品商會企業(yè)所組成的”華東禮品圈“。向左，以日韓為代表的亞洲成熟禮品市場借道上海進(jìn)入中國；向右，代表中國禮品業(yè)較高水平的華東地區(qū)以上海為窗口，向亞洲乃至世界輻射。

      展商各有收獲，千萬級大單唾手可得

      通過短短4天的展期，幾乎所有展商都對展會的各方面給予了高度評價。超過80%的展商均表示前來參觀洽談的買家質(zhì)量非常高，是展商們想要見到的。同時，買家的需求也非常明確。70%的展商表示溝通順利，將繼續(xù)深入洽談，其中很大一部分已進(jìn)入到實(shí)質(zhì)性和細(xì)節(jié)的談判，個別企業(yè)有望在近日即可達(dá)成千萬級協(xié)議。

      本次展會，以日韓為代表來自亞洲其他國家的展商因?yàn)槠湫缕妾?dú)特，設(shè)計(jì)獨(dú)具人性化的產(chǎn)品令前來參觀的觀眾不斷駐足，成為最受歡迎的場館和產(chǎn)品。這對于以傳統(tǒng)禮品行銷多年的本土禮品企業(yè)產(chǎn)生了極大的觸動，深明在產(chǎn)品創(chuàng)新程度上與禮品業(yè)高度發(fā)達(dá)的日本還有相當(dāng)大的差距。許多國內(nèi)企業(yè)紛紛表示，展會結(jié)束后，他們將致力于新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)，推出更多具有人性化和獨(dú)特功能的新產(chǎn)品，在下一屆展會上與日本同行一較高低。

而本次獨(dú)占2大主題館的日本展團(tuán)，其收獲更為明顯。八成以上的展商均表示尋找國內(nèi)代理商和經(jīng)銷商的過程順利。上海優(yōu)莉塔國際貿(mào)易有限公司的王總表示，與深圳和北京禮品展?jié)夂竦?ldquo;本地風(fēng)”不同，“上海國際禮品展”更有“國際范兒”，各國展品各具特色，為中國的禮品行業(yè)帶來更多“新鮮血液”，讓看多了“老一套“，”老三樣“的代理公司眼前一亮，有了更多選擇。通過與眾多日本展商的接觸，對于日本展品高品質(zhì)人性化實(shí)用性等特點(diǎn)留下了深刻印象，并且與多家日本展商均達(dá)成了初步的合作意向，實(shí)質(zhì)性合作已經(jīng)啟動。

買家構(gòu)成專業(yè)化，媒體首度參與展會雙向互動

      作為一場專業(yè)展會，買家的參與是至關(guān)重要的，因?yàn)閷τ趨⒄股潭?，歸根結(jié)底是看展會的實(shí)際效果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次展會的買家56%來自禮品公司，21%來自廣告公司，零售百貨占比8.5%，企事業(yè)單位7.5%，政府部門1.5%，賓館酒店1%，其他4.5%。超過8成的行業(yè)觀眾也是展會蛻變成為真正專業(yè)大展的標(biāo)志。

       本屆展會最讓人們耳目一新的除了豐富多彩的互動活動之外，便是5年來首次由50家主流媒體組成“媒體評審團(tuán)”，由媒體“單向報(bào)道“轉(zhuǎn)為”雙向互動“，在參觀展會之余對展會以及展館從組織、形象、展品整體等各方面進(jìn)行評比，以專業(yè)及客觀的眼光為展會將來的發(fā)展提出積極改進(jìn)意見，評選出媒體眼中的“最佳主題館”。

在主辦方陪同下，50余家媒體的記者一一參觀了“行業(yè)精選館”、“日本精品館”、“世貿(mào)租戶館”、“華東聯(lián)合館”、“日本館”和“亞洲風(fēng)尚館”等6大主題館，對于來自中國、日本、韓國、泰國、印度、越南、巴基斯坦等國和中國香港、中國臺灣地區(qū)等七國兩地超過10萬種的展品以及展館搭建、展品布置等各方面進(jìn)行了專業(yè)的評審。最終日本館憑借其出色的整體形象，新奇富有創(chuàng)意同時兼具人性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)在所有主題館中脫穎而出，壓倒性地獲得媒體記者的親睞，獲得“最佳主題館“稱號。

      在展會開幕式晚宴上，由新華社上海分社黨組成員、信息部主任葉國標(biāo)先生，代表全體參與評審的媒體向獲此殊榮的日本館方代表頒發(fā)了紀(jì)念獎，并對該館的優(yōu)異表現(xiàn)作出了精彩點(diǎn)評：“走進(jìn)日本館頓時讓人眼前一亮，一股濃濃的和風(fēng)吹來。產(chǎn)品非常精致，布展非常講究整體形象，是一次令人難忘的體驗(yàn)“、”整體突顯了亞洲文化的多元性；產(chǎn)品有創(chuàng)意、有特色；同時又具備了人性化和實(shí)用性的特征“、”日本館新奇展品眾多，具有很濃的生活氣息。“、”今后希望多增加一些適合老年人的消費(fèi)品種。

  精準(zhǔn)配對成績斐然，國際動漫成最大亮點(diǎn)

      “上海國際禮品展“平臺一直被業(yè)界譽(yù)為“禮品展商和買家最好的橋梁“，上海世貿(mào)商城獨(dú)有的三大市場活動品牌之一 ——“B-Match配對會”憑借其越來越精細(xì)和高匹配度，不斷提升活動的成功率。

8月4日，由30余家世界500強(qiáng)和國內(nèi)龍頭企業(yè)等大買家坐鎮(zhèn)的“大客戶禮品采購專長配對會”反響熱烈，供應(yīng)商洽談踴躍。買家與供應(yīng)商的洽談比達(dá)到1:6。8成以上的采供雙方均表示出了極高的滿意度。截止本屆，已有超過半數(shù)以上的VIP買家已連續(xù)多屆甚至每屆均參與大客戶專長配對會，同時也有約一半以上的供應(yīng)商多次參與配對，每屆都有新產(chǎn)品推出，供應(yīng)商的整體數(shù)量和產(chǎn)品品類每年也有不同程度的增加。同期舉行的“ Good Goods Japan日本精品亞洲巡展商務(wù)配對會 ”則針對日本貿(mào)易振興社旗下50家禮品供應(yīng)商的需求，邀請了如特力屋、多樣屋、東方CJ等多家電視購物專賣店等買家進(jìn)行配對，供應(yīng)商滿意率達(dá)到100%。此外，“日本創(chuàng)意禮品專場配對會 ”也是邀請到了包括美羅城、虹橋友誼商城、百聯(lián)集團(tuán)、東方商廈等9家百貨公司、來自上海、北京、廣州、南京、蘇州等地29家禮品代理商和1家網(wǎng)絡(luò)購物、1家電視購物等共計(jì)40組買家前來與10家日本禮品企業(yè)洽談，85% 的買家認(rèn)為配對會幫助其找到了合適的產(chǎn)品供應(yīng)商。配對會的效果可以用成績斐然來形容。

      展館四樓的“日本館”內(nèi)動漫表演區(qū)，是本次禮品展最熱鬧的地方，四天的展會，尖叫聲不斷。機(jī)器貓、蠟筆小新、奧特曼、櫻桃小丸子、鎧甲勇士刑天……眾多在中國有著無數(shù)忠實(shí)粉絲、原汁原味的知名動漫形象走出熒屏，在這里現(xiàn)場Cosplay，并由動漫主題曲原唱現(xiàn)場演繹那些耳熟能詳?shù)膭勇枨?/p>

全球三大動漫展之一的“日本東京國際動漫展“主辦方則將這次展會視作其為亞洲巡展邁出的試探性的第一步，通過4天以來收獲觀眾對于動漫的極度熱情，不久的將來，我們將迎來這一動漫界的頂級展會踏入中國的”處女秀“，動漫周邊以及特許產(chǎn)品所帶來的巨大商機(jī)，將會讓”上海國際禮品展“再度從深圳禮品展和北京禮品展這樣的展會中脫穎而出，將“國際范兒”展現(xiàn)得淋漓盡致。

      歷經(jīng)5年時間，以市場和需求為導(dǎo)向，在主辦方上海世貿(mào)商城精耕細(xì)作、不斷創(chuàng)新之下，上海國際禮品展已逐漸搭建起一個滿足多方需求的精細(xì)展貿(mào)平臺，成功締造了一個繁榮的中高端禮品市場，成為華東禮品業(yè)以及國內(nèi)禮品業(yè)與亞洲乃至世界禮品業(yè)的交匯點(diǎn)，勢必將一騎絕塵地成為華東地區(qū)無可替代的“禮品嘉年華”。