行業(yè)資訊
“數(shù)字化身份認(rèn)證”解決汽車的假冒偽劣配件
據(jù) 一項(xiàng)調(diào)查顯示,56%的中國汽車用戶在其車輛上使用過假冒偽劣配件,而在近三年內(nèi),因此導(dǎo)致事故發(fā)生的就占到了汽車事故總量的13%。汽配企業(yè)一直苦于沒 有一種提供給用戶的方便快捷的真?zhèn)舞b別手段來遏制假冒,尤其是知名品牌更是深受其擾;同時(shí),越是知名企業(yè),也越會(huì)面臨如經(jīng)銷商惡性竄貨導(dǎo)致的市場秩序混 亂、營銷上急需有效、易實(shí)施且易保證其公平公正性的促銷手段等問題。因此針對(duì)上述問題,一套行之有效的綜合性解決方案,已成為眾多知名汽配企業(yè)的必需。而 “數(shù)字化身份認(rèn)證”解決方案的出現(xiàn)和應(yīng)用,已經(jīng)幫助部分企業(yè)成功解決了這些問題,實(shí)現(xiàn)了從容管理,從容應(yīng)對(duì)。
防偽鑒別系統(tǒng),是通過為每件產(chǎn)品生成唯一的“數(shù)字身份證”,實(shí)現(xiàn)造假者難仿制、消費(fèi)者易識(shí)別、企業(yè)好管控的管理效果。消費(fèi)者通過打電話、發(fā)短信或上網(wǎng)就能方便快捷地實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品真假的鑒別,從而主動(dòng)拒絕購買假冒產(chǎn)品,有效遏制假貨的販賣,凈化了市場;
防偽的同時(shí),也為企業(yè)打假工作的信息搜集和整理建立起了信息監(jiān)控網(wǎng)絡(luò),因?yàn)橄到y(tǒng)會(huì)及時(shí)提供相關(guān)防偽查詢統(tǒng)計(jì)報(bào)表及相應(yīng)的假貨投訴咨詢信息,這樣企業(yè)可以及 時(shí)了解到市場上是否出現(xiàn)了假冒情況、假冒產(chǎn)品主要集中在哪些區(qū)域、哪些門店賣出等重要的打假線索,而這些信息如通過傳統(tǒng)模式是需要花費(fèi)較大人力物力才能獲 取到的。
防竄貨系統(tǒng)的應(yīng)用,是將發(fā)貨物流信息(如經(jīng)銷商名稱)關(guān)聯(lián)在產(chǎn)品“數(shù)字身份證”上,后期市場監(jiān)管人員只需通過手機(jī)短信或網(wǎng)絡(luò)就可以查到產(chǎn)品是否為竄貨。應(yīng) 用此系統(tǒng)后,可以對(duì)經(jīng)銷商起到預(yù)警的作用,即使出現(xiàn)了竄貨也能有效地獲取經(jīng)銷商竄貨的依據(jù),對(duì)竄貨行為進(jìn)行有效糾正。該企業(yè)應(yīng)用后與往年同期相比,經(jīng)銷商 竄貨比率得到了有效降低。
在防偽及防竄貨系統(tǒng)應(yīng)用三年之后,市場部門提出希望有效掌握經(jīng)銷商聯(lián)系信息,了解經(jīng)銷商的產(chǎn)品銷售行為習(xí)慣,于是開始應(yīng)用數(shù)字化會(huì)員積分系統(tǒng)。經(jīng)銷商通過 系統(tǒng)注冊(cè)成為會(huì)員(利于收集和管理經(jīng)銷商數(shù)據(jù)庫),出貨時(shí)通過掃描等方式錄入產(chǎn)品“數(shù)字身份證”并完成積分,積分后可通過系統(tǒng)平臺(tái)挑選自己喜歡的禮品,完 成禮品兌換。
從經(jīng)銷商注冊(cè)到兌換的過程,系統(tǒng)進(jìn)行全程記錄,市場人員可根據(jù)會(huì)員積分管理系統(tǒng)中的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)挑選出優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商名錄進(jìn)行重點(diǎn)維護(hù),可了解到經(jīng)銷商的進(jìn)貨發(fā) 貨周期、庫存情況等銷售狀況;可有效地進(jìn)行經(jīng)銷商的促銷返點(diǎn)。會(huì)員積分系統(tǒng)應(yīng)用后,在良好的市場宣傳活動(dòng)配合下,僅通過2009年一年的數(shù)字化促銷活動(dòng), 就促使實(shí)施積分活動(dòng)的產(chǎn)品銷售額較上一年增長了40%,而更重要的是掌握了一大批優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品經(jīng)銷商資料,品牌忠誠度得到了很大程度的提升。此次該企業(yè)的積 分活動(dòng)參與對(duì)象是經(jīng)銷商,也可根據(jù)企業(yè)情況不同設(shè)定適合貴企業(yè)的積分參與對(duì)象,如機(jī)修工、終端消費(fèi)者等。
到目前為止,防偽鑒別系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的“防打結(jié)合”的效果已被大多數(shù)汽車零部件企業(yè)所接受和采用,防竄貨系統(tǒng)也被眾多企業(yè)證實(shí)為有效的數(shù)字化追蹤管理手段,而會(huì)員積分、數(shù)字化有獎(jiǎng)促銷系統(tǒng)應(yīng)用,更成為眾多跨國汽配企業(yè)所青睞的促銷模式。
(好展會(huì)網(wǎng) 手機(jī)專題 )
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