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陶瓷衛(wèi)浴業(yè)緣何熱衷展會
4月開始,陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的展會接二連三地在各地上演。從目前的信息看,陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)十分看重今年的展會,特別是廣交會、廣州陶瓷展、上海衛(wèi)浴展等國內(nèi)知名度頗高的展會。因為今年的市場,在國內(nèi)市場低迷、國際市場出口形勢嚴(yán)峻,陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)生產(chǎn)成本持續(xù)走高的情況下,所有陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)都感受到了"寒冷"。借助展會的平臺,擴大市場營銷,提升品牌知名度,應(yīng)對危機和挑戰(zhàn),已經(jīng)成為眾多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的共同行動。
陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)參展的積極性很高,不久前在北京舉辦的法蘭克福衛(wèi)浴展,富蘭克、惠達、中宇、高儀等一線陶瓷衛(wèi)浴品牌紛紛亮相,惠達衛(wèi)浴高調(diào)參展北京暖通衛(wèi)浴展。于日前開幕的第111屆廣交會、第19屆佛山陶博會,以及5月份的廣州陶瓷展等,無論是展會本身,還是參展的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè),都是謀劃已久,重磅出擊,更對其寄予了厚望。
截止目前,我國陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的產(chǎn)品出口模式,仍是貼牌基礎(chǔ)上的以走量為主。這是多年來陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的貫有模式和軟肋,而且國內(nèi)產(chǎn)能巨大,無論是陶瓷磚還是衛(wèi)浴產(chǎn)品,都已占到世界的半壁江山,非常需要國際市場來消化國內(nèi)的產(chǎn)能,不僅形成了國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴業(yè)對國際市場的過高依存度,更暴露出國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴業(yè)在出口模式方面轉(zhuǎn)型升級的壓力。而一些外貿(mào)型陶瓷衛(wèi)浴企業(yè),在國際市場不景氣的情況下,紛紛轉(zhuǎn)內(nèi)銷,更無形中加劇了國內(nèi)市場的競爭,這也是展會火爆的另一個誘因。
陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)借助展會,提升企業(yè)和品牌形象,擴大市場銷售并拓展新客戶。如在北京法蘭克福展會上,有衛(wèi)浴品牌表示,一方面是宣傳和推廣品牌,另一方面是穩(wěn)固銷售渠道。其實,通過陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)今年展會的熱情高漲,其背后反映出陶瓷衛(wèi)浴業(yè)存在的差距日趨凸現(xiàn),轉(zhuǎn)型升級的壓力日趨明顯且增強。一方面是出口模式的轉(zhuǎn)型,這是陶瓷衛(wèi)浴業(yè)首要的任務(wù)之一,靠低廉成本迅猛發(fā)展并"賤賣國土"的出口模式,在人口紅利喪失、生產(chǎn)成本日高、節(jié)能減排及生產(chǎn)經(jīng)營壓力日增的情況下,已經(jīng)到了山窮水盡的地步。而峰回路轉(zhuǎn)柳暗花明的出路:一是注重產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)、原創(chuàng)設(shè)計和研發(fā)創(chuàng)新,提升產(chǎn)品檔次和附加值,從而提高發(fā)展質(zhì)量、經(jīng)濟收益;二是推進自主品牌建設(shè),在前一出路的基礎(chǔ)上,強力推進自主品牌在國際市場上的知名度、美譽度和影響力,擺脫中國陶瓷衛(wèi)浴業(yè)在國際市場上有品無牌的尷尬局面。
陶瓷衛(wèi)浴業(yè)在眼下"內(nèi)外交困"中,壓力是有目共睹的。正所謂危機與機遇共存,希望與挑戰(zhàn)同在。外有匯率變化、反傾銷、國際市場需求放緩,不安全、不穩(wěn)定、不確定因素增多的困難,內(nèi)有成本、節(jié)能減排、樓市低迷、能源、資源、人力、市場競爭等壓力加劇的困境,所以陶瓷衛(wèi)浴業(yè)要轉(zhuǎn)型,壓力巨大,過程漫長。但陶衛(wèi)業(yè)的發(fā)展腳步一刻也未停歇,"世界陶瓷強國"的目標(biāo)一刻也未放緩。
在出口受阻、市場低迷的不利形勢下,陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)更加注重平臺的作用,特別是國內(nèi)外的展會。一則亮相自主品牌,擴大在國內(nèi)外市場的影響力和知名度,二則借機推出新技術(shù)、新產(chǎn)品、新裝備、新工藝,尋找新的客戶和市場,拓展國際新興市場,這實為陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)熱衷展會的原因所在。而其中重要一點則是陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)推進以創(chuàng)新、自主品牌建設(shè)為主要內(nèi)容的轉(zhuǎn)型升級,不僅是產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,更是發(fā)展模式、出口模式的的轉(zhuǎn)。
(好展會網(wǎng) 建筑材料專題 )
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